湖南广电董事长龚政文：传统广电已习惯过紧日子，但对精品大片生产要舍得投入

2017年是一个转折点，电视观众上网时间首次超过看电视时间，网络视听用户数量反超广播电视。

平台快速扩张，内容创新不断，观众规模庞大，中国网络视听又不断通过精品佳作，重新赢回观众。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%。值得注意的是，网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

作为广播电视和网络视听内容生产大国，过去两年，内容随着整个行业进入高质量增长的新阶段。但是在收入下降、新技术革新的挑战下，广电、平台、创作人如何持续创新突破，实现网络视听行业的可持续发展和竞争力提升？

10月11日，在首届中国广播电视精品创作大会开幕式暨主论坛上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台，以下简称湖南广电）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，东阳正午阳光影视有限公司董事长、中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀三位代表性人物，给出了他们的新思考。

龚政文：习惯过紧日子，但对精品大片生产要舍得投入

主流媒体如何在与实力雄厚的商业平台和汪洋大海般的大众创作者竞争？龚政文的体会是必须保持专业性、高门槛、高品质。这就需要高投入。

然而，近年来传统广电收入下降，生存已然不易，精品创作投入乏力。湖南广电提出：压缩管理成本，减少非生产性开支，厉行节约，习惯过紧日子，但对精品大片生产要舍得投入。

这一点在湖南广电整合下的在国内首家上市的视频平台芒果超媒（300413.SZ，股价23.66元，市值442.61亿元）的财报上有所体现。半年报显示，今年上半年，芒果超媒实现营业收入69.6亿元，同比增长2.46%，归母净利润为10.65亿元。

龚政文称：五年来全集团（台）主题创制共投入资金28.9亿元，其中湖南卫视（也就是湖南广电集团）投入19.4亿元，芒果TV投入7.3亿元。重点项目由集团为主投入，芒果TV跟投或以采购的方式分摊成本。而在电视剧联采联购方面，购剧成本方面芒果TV占大头，降低了湖南卫视的剧场投入。

目前，湖南卫视、芒果TV双平台共有8个节目内容主理人赛道，49个节目自制团队，24个影视自制团队和39家“新芒计划”战略工作室。其中，湖南卫视团队26个，芒果TV团队86个。

龚政文称，虽然团队分属两大平台，但在运行机制上已实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。比如，在湖南卫视立项的《歌手2024》主要执行团队来自芒果TV，芒果TV网综节目《乘风2024》主要宣传团队来自湖南卫视。湖南卫视团队在主题性晚会、季播节目、重大活动内容创制上担当主力；芒果TV团队则更多承制网综、纪录片等品类。

走出去也是关键。龚政文表示，今年，湖南广播通过实施“芒果出海2024”行动计划和芒果TV国际App“倍增计划”，芒果TV国际App海外下载量从去年的1.3亿次，现在已经上升到2.1亿次，《歌手2024》带动增量1800万次。

侯鸿亮：科技发展、技术革新带来新的艺术形式，但艺术丰盈始终来源于生活

“正午出品、必属精品。”这句正午阳光的理念曾经深入人心，正午阳光也推出过《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《伪装者》《山海情》《欢乐颂》《大江大河》等佳剧。

3月26日，中国电视剧制作产业协会召开第三届会员代表大会，侯鸿亮当选新一届会长。

多了一个身份的侯鸿亮，在艺术创作层面也多了一些新感受。他说：“文艺创作是艰辛的创造性工作，科技发展、技术革新可以带来新的艺术形式，但艺术的丰盈始终来源于生活。”

侯鸿亮认为，大家既是观察者也是生活的经历者，更是重要的记录者。今年是正午阳光成立的第十年，十年间，正午阳光一方面在不断开拓，在古代、近代、现代、当代的各个题材领域都推出了代表作品。

例如，从买下版权，到今年2月初第三部收官，《大江大河》系列的创作历时整整十年。《大江大河》的创作，源于原著作者阿耐对改革开放的深刻洞察，弥补了历史叙事的死角；2021年年初播出的《山海情》，通过一个局部展现了人类历史上规模最大、力度最强的脱贫攻坚战。

2022年年底播出的《县委大院》，虽然有了《山海情》的经验，但也有新的难题。侯鸿亮认为，《县委大院》不像《山海情》那样有明确的原型，中国有1000多个县，创作陷入了没有方向没有抓手的困境，所以更需要在实践上投入更多的时间和精力。

“编剧王小枪说，好的剧本是用脚踩出来的，在总局的协调、安排下，编剧王小枪和联合导演毛毛，分别前往江西省大余县、湖南省衡南县挂职，历时数月，切身感受基层干部的工作生活，并成为他们中的一员。《县委大院》在叙事上近乎白描，从县委书记到村干部，个个人物都有血有肉、可亲可感，他们都有进退两难时的迷茫、焦头烂额时的疲惫，更有面对问题时的拼搏奋进，最终收获‘光明’的前景。我们追求用最质朴的手法，展现最真挚的情感，完成了一部‘大巧若拙’的作品。”

孙忠怀：“提质减量”成共识，行业正处于技术大变革前夜

中国已经是广播电视和网络视听内容生产的大国，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人。

孙忠怀表示，过去两年，随着整个行业进入高质量增长的新阶段，“提质减量”成为共识。“一个是精品佳作肉眼可见地增多了，很多高质量的文艺作品火爆出圈，创作水位不断拉升；另一个是文艺作品的题材越来越多元，类型越来越丰富。”

2024年，随着《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等口碑剧的播出，孙忠怀认为整个行业不是进行单点突破，而是整个创作生态的突破。“腾讯视频是一家长视频平台，我们每年要生产大量内容，包括剧集、电影、动漫、综艺。这么多的作品，要想稳健发展，关键是要有好内容的支撑。”

只有制作精品、传播精品，才能让广大用户对平台建立信任，对行业建立信心。“持续用美好内容打造美好平台。如何减少平庸（的作品），增加精品，是我们一直在思考的（事情）。”孙忠怀称。

如今，行业正处于技术大变革的前夜，AIGC大模型等新的技术对网络视听行业的影响巨大，覆盖了从内容制作端到产品端的整个链条。孙忠怀介绍，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，“我们平台自研的AIGC技术已经形成了一定的生产力，服务于我们平台的广大创作者和用户”。

每日经济新闻

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